Das People-Magazin “Gala” aus dem Haus Gruner + Jahr hat den Abdruck der Anzeigen des Lifestyle-Magazins “Deutsch” abgelehnt. Das Motiv, das einen Schäferhund und ein Model zeigt, wird dort nicht erscheinen. Die Anzeigen sind nach Meinung der Redaktion geschmacklos.

Die Agentur Jung von Matt/Neckar kreierte die Publikumsanzeigen. Bewusst wurden die Grenzen des guten Geschmacks überschritten, um eine größtmögliche Aufmerksamkeit zu schaffen. Elementarer Bestandteil der Kampagne ist das “Deutscheste Deutschlands”: der Deutsche Schäferhund. “Er wird zum Markensymbol für ‘Deutsch’ und taucht selbstbewusst, mutig und polarisierend überall dort auf, wo es um Lifestyle, Fashion und Entertainment geht”, kündigte JvM an. Die Agentur lies kürzlich verlauten, die Anzeigen werden in Titeln wie “Monopol”, “Cicero”, “Financial Times” und “Gala” erscheinen. Chefredakteur Peter Lewandowski und sein Team haben sich jetzt gegen den Abdruck entschieden.

Das werbende Unternehmen hat uns – nachdem wir es zur Stellungnahme
aufgefordert haben – inzwischen mitgeteilt, dass die Werbemaßnahmen künftig
nicht mehr geschaltet werden.

Da der Deutsche Werberat entsprechend seiner Verfahrensordnung eine
Beschwerde über eine Werbemaßnahme nicht weiter verfolgt, wenn das werbende
Unternehmen sich bereit erklärt hat, die Werbung zu ändern oder nicht mehr
zu schalten, sehen wir die Angelegenheit als erledigt an.