Hornbach – Ron Hammer

Oft wurde gerätselt und manch einer ist sich bis heute nicht sicher. Der zuerst bei MyVideo erschienene Spot des Motorrad Profis Ron Hammer, der versucht über einen Hornbachbaumarkt zu springen lässt ganz Deutschland Rätseln; Wahrheit oder Schein? Ist dieser Kerl da tatsächlich drüber gesprungen? Ist er wirklich gegen das Dachelement geknallt und hat er tatsächlich diesen spektakulären Sturz überlebt?

Die Kampagne der zuständigen Agentur ist so ausgefeilt, dass die Figur Ron Hammer sogar eine eigene Website bekommen hat:

http://www.ronhammer.com

Und bis vor kurzem war er auch in der online Enzyklopädie Wikipedia zu finden. Was jedem, der sich im Internet über den Mythos Ron Hammer informieren wollte den Eindruck einer realen Person vermittelte.
Jedoch war das alles Teil eines ausgeklügelten multimedialen Konzeptes. Eines wie man es noch nicht oft gesehen hat, in der einsilbigen Landschaft von selbst verherrlichenden Internetauftritten und Werbespots.

Durch den “Amateur” Stil des Clips entsteht tatsächlich der Eindruck eines realen Ereignisses.

In dieser Form erschien der Spot zu erst auf MyVideo ohne jegliche Kommentare. Später wurde er dann mit Claim, Logo und Jingle versehen.

Eine weitere großartige Kampagne von Hornbach.